2022年10月11日，美团优选提出“真的真的省”的品牌口号，同步推出品牌焕新广告大片。故事在广袤的中华大地上展开。以日常生活中人们在“省”上的生活观念为脉络，将品牌优势与中华“省”文化相结合，用走心的内容和创新的形成进行“洗脑”输出，向人们讲述一首蕴含着生活哲学的朴实动人的生活散文。
背景
美团优选的“社区电商”模式主打便宜，专注于低线城市和大城市的价格敏感人群，通过划算的价格体系，维持价格敏感型用户的消费体验同时，吸引消费能力更强的增量用户，让下沉市场用户用得上品牌货。与此同时，美团优选希望传播打动人心的品牌理念，扩大消费者圈层，提升用户数量和发展质量。
洞察
勤俭节约历来是中华民族的优良传统，演变到现代，变成了“能花会省”的经济美学。而美团优选，希望把这一新消费理念，悄悄落到了国民的一桌三餐。
策略
美团优选《真的真的省》创意视频，从“省”的具体的细节，延伸到积极的生活态度，再提炼出“省”的价值态度升华，受众感受到的是一种“平静”、“舒适”和“怀旧感”的情绪体验。而正向的情绪更能够建立起正向的品牌认知。“真的真的省”的背后延伸出更大的意义，这种意义让“省”既是一种品牌功能诉求，也是通过“省”构建受众真实的社会联系，成为和他人的情感连接方式。
正如在《第四消费时代》中作者所阐述道，在第四消费时代以信息给人带来的满足感和共享为最大特征，信息需要通过交换来制造快乐，即使是日常的小事，有人在社交网络上点赞、转发就会带来快乐，且满足感随着信息交换累积和持续。
创意
我们尝试将外卖一事说得诗意盎然，将“省”这一字又讲得真诚而生动，从传统中代代相传的习俗，到对生活的谆谆热爱，从对他人劳动的尊重到自我内心深处的探寻，用烟火气晕染着“省”，也用”省”浸没着生活。
广告在云南、福建、浙江、上海多地拍摄。
