「混出WOW滋味」,小茗同学
2022-06-30

2022年有什么值得WOW?隔离解封?不用996?003号航母下水?等等,张弛蒋龙告诉你,还有小茗同学,让你一口尝尽酸甜苦涩!


先看预告片WOW一下!



正片在后头,稍后欣赏。


 讲人话,讲消费者都听得懂的话 


简报中,客户的最大困扰,是如何让小茗同学的核心资产「混搭茶品类」被消费者理解。经过细致的消费者访谈和沟通后,F5发现品牌过去3年主打的「缤治茶」概念,是中国人无法理解与感知的生造词。想让品牌实现大众化的沟通,必须说人话。



首先将「缤治茶」改名为「爱混茶」;接着重写Slogan,用简单直白的全新表达跟消费者沟通,以「混」凸显品类特点和年轻人社交力,以「WOW」展现品牌玩趣特色 —— 混出WOW滋味。


 造人设,构建可持续的品牌宇宙 


有了全新的Slogan,如何让品牌另一大核心资产「小茗同学形象」更人气、更现代、且更可延展,则成了另一大难题。


受漫威宇宙、元宇宙、贝果宇宙的启发,那能不能来一个小茗宇宙,将小茗同学每款爱混茶里的不同原料和溯源故事相结合,塑造全新的小茗同学形象,组成混搭茶饮届最强的宇宙?


左图原料:锡兰红茶 

食材溯源故事:19世纪初,年仅17岁的苏格兰人詹姆斯·泰勒从印度远渡重洋,几经风浪,将印度红茶引入锡兰。得天独厚的山岳地带和西南季风,让锡兰红茶的纯正口感闻名于世,被称为“献给世界的礼物”。

小茗同学:勇敢无畏的探险家


右图原料:海盐柠檬汁

食材溯源故事:20世纪50年代,美国纽约的哈林区是街头潮人的聚集地。他们涂鸦、说唱、玩滑板,常常坐在街边痛饮可口的海盐柠檬汁。海盐柠檬汁自此与街头文化互相交融,逐渐成为经典的潮流元素。

小茗同学:前卫新潮的滑板男孩


左图原料:鲜爽绿茶

食材溯源故事:上古时期的科学家神农氏尝百草,日遇七十二毒,昏迷之中摘下头顶的鲜嫩绿叶,放入口中咀嚼,遂口舌生津,疼痛神奇缓解,于是将这种植物命名为“茶”

小茗同学:好奇求知的科学家


右图原料:乌龙茶

食材溯源故事:清乾隆年间的福建安溪,有一捕猎少年皮肤黝黑,外号“乌龙”。一日乌龙采茶路遇山獐,背着茶篓颠簸追捕忘记制茶,次日被发酵的茶香唤醒。人们为了感念他,将经多重发酵的茶命名为乌龙茶。

小茗同学:纯真无邪的捕猎少年


左图原料:专利绿茶汁

食材溯源故事:唐代中期,陆羽为著《茶经》游历江南,一路风尘,饥食干粮,渴饮茶水,与当地村老讨论茶事。书中对绿茶的蒸青工艺进行了详细记载,自陆羽后茶盛于唐,饮茶之风普及大江南北

小茗同学:自信潇洒的古风少年


右图原料:乳清发酵液

食材溯源故事:几千年前,保加利亚人常常将灌满羊奶的皮囊背在肩上,因为体温作用,羊奶变酸,人类由此发现了发酵的魔力,之后,发酵技术被古希腊人传至欧洲,逐渐在世界流行开来。

小茗同学:灵感爆棚的魔法师


 玩味道,将味道的酸甜苦涩情绪化 


对产品进行升级后,问题就来了,具体在SOCIAL上,怎么玩呢?有请张弛、蒋龙!


将味道的酸甜苦涩,对应生活中酸甜苦涩的情绪价值,没有只甜不酸的生活,也没有只苦不涩的事情。人生的苦涩酸甜,只有自己去经历,才能不错过其中的惊喜。



《一年一度喜剧大赛》冠军、人气喜剧演员蒋龙张弛倾情演绎,在不确定的后疫情时代,给观众和消费者送去一味确定的解药。



同时,在移动端,小茗同学这次也真的打造了一间「小茗解忧杂货铺」。



通过H5,你可以开启一场解忧之旅。无论是学习、爱情、工作等方面的烦恼,都可以向小茗同学倾诉。你还可以定制个人形象,生成专属的解忧宝典海报,通过一系列social互动,排解自己的烦恼。



长按二维码体验“小茗解忧杂货店”   


 线上线下联动,精准群体投放 


为了联动销售,实现新品上市品效合一。微博、朋友圈、qq空间精准目标人群投放。



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朋友圈广告


武汉、广州、成都等多城核心商圈大屏投放,酷炫的裸眼3D效果,彰显小茗同学作为Z世代茶饮的潮流时尚感,相当惊艳,引爆眼球。



多城强势进行地铁包车、地铁站包站、线下快闪店等形式,直接与目标消费者进行沟通。



 还有很WOW的拍片经历 

和客户一起去横店街边嗦过堪景后的花甲粉,起过4点天都还没亮的平面拍摄的大早,在冷风里唠过嗑,大太阳里磕过瓜子 …… 每一个经历都足够WOW,混出了F5和小茗同学专属的WOW滋味。




下次见面,也要一口尝尽酸甜苦涩,一起小茗同学!


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