春节“非必要不返乡”，没有爸妈投喂，年夜饭咋整才有内味？

打工人纷纷化身野生霆锋，且明明那么普通，却可以那么自信！请欣赏爸妈看完担心，星爷看完比心的高能创意短片：《异地年，吃好饭》。

故事讲述，打工人阿强在外地过年，发挥创意自制年夜饭。他想到爸妈每逢过年，都会做些有好意头的菜式，如红烧鲢鱼（连年有余）、炒年糕（年年高）、发财猪手（发财在手）等。阿强机灵一动，决定利用“谐音梗”，搞几道大菜凡个尔赛。

椰子+青菜+茴香=爷青回

干饭+杏仁+大葱+鸭肉=干饭人冲呀

棕叶+鲍鱼+豆腐=一夜暴富

一、前方高能！三顿操作猛如虎！

第一道菜，在舒缓且诗意的《舌尖》风叙述中，阿强栽在砍椰子这个步骤上，大火把菜烧糊，活脱脱一场“首届贺岁杯炸厨房才艺大赏”。

第二道菜，画面切换到日漫风，阿强换上《中华小当家》中主角的装束，信心满满地翻炒，翻炒，翻炒，以为一口入魂，差点一口夺命。

第三道菜，阿强被迫使出绝技，隐姓埋名多年的年夜饭超人露出“真身”，他决心给人类带来他们梦寐以求的那道大菜，没想到......激光眼用力过猛，把菜给搞炸了。

但真正的英雄是爸妈，关键时刻他们来救场。“早知道你小子搞不定，我在网上给你订了年夜饭！” “都是你爱吃的家乡菜”，“跟咱们吃的年夜饭都是一样的”。

广告最后带出聚划算百亿补贴的真实意图：给漂泊在外的人送上温暖，携手云海肴、西贝、小龙坎等多家餐厅，推出年夜饭补贴，覆盖百余个城市，补贴力度低至5折。

二、走幽默路线，源自策略上的考量

第一，为与众不同。经历并不容易的2020年，春节期间太多的品牌打温情牌，太多数春节广告采取煽情的风格——这正是我们所担心的，如果加入煽情大军，没有明星，没有大制作，很容易被大量的同类噪音淹没。

第二，为重塑信心。去年，我们经历太多的苦难，开心更合时宜，比如大热的《唐探3》和《你好，李焕英》，还有春晚岳云鹏的相声。开心，不是要忘掉曾经的困难，而是要重获积极的心态。“爷青回”、“干饭人冲呀”和“一夜暴富”这些梗，正体现年轻人对未来的积极心态。

笑声背后，是企业的社会担当：给坚守者送上年夜饭补贴，用美食缓解乡愁，让家乡父母放心。企业用慷慨的温心行动，兑现“人民群众需要什么，我们就补贴什么的”品牌承诺。

这个项目，也让我们想起百威啤酒在2017年超级碗期间播出一支广告。广告中，美国各地发生自然灾害，造成居民生活缺水，百威啤酒停下罐装生产线，改为装纯净水，一卡车一卡车地送往灾区，免费发给灾民。文案说：“佛罗里达，德克萨斯，波多黎各，加利福尼亚，无论您需要我们在哪里。”

接到这个简报时，离上线只有20天。我们曾经犹豫，这么赶，能不能做好？考虑项目本身是一个善举，送人美味，手有余香，在特殊的春节做成这件事，符合我们的价值观。那就拼吧！我们紧急调集创意小组和影视制作团队，跟聚划算百亿补贴的业务团队一起，快速创作，快速推进。导演曹杨捷要求很高，竟然连续拍摄24小时！

最后，补贴再好，也好不过亲人团聚。人生之最幸福，莫过于和亲人分甘同味。希望“就地过年”仅此一次，但愿来年除夕，人人爱与美食相伴。