人类到底有多爱拍猫？从电影技术诞生开始，猫就开始霸占镜头。卢米埃兄弟在1897年拍摄的一段视频中，就开始有猫出镜。

用人见人爱的猫猫带货，能起到真香的效果吗？美的最近针对全球市场推出Cube除湿机（国内名：小方物），F5在欧洲为该产品制作了3支猫咪广告片。

目前，这三支广告已经被多家海外媒体报道。一来产品具有革命性的设计思路，二来用猫介绍低关心度产品，从产品到营销手法都可圈可点。

Sarah de Joya是F5的资深创意，她为大家讲述广告从创意到制作的过程。本段原文为英文版。

CAT WALK 猫步秀

第一支短片拍摄了一次名副其实的「走猫步」。四只不同品种的猫咪：缅因、暹罗、英短等盛装登场，从东西南北四个方向款款走来，不约而同地汇聚在一台除湿机上。广告体现美的Cube的时尚和高级外观。与其他外观中规中矩的除湿机不同，美的Cube非常注重设计感，四四方方的外型，「时尚不可方物」，能轻松融入任何家居风格。

LARGE TANK 特能装

第二支短片，主人拉开水箱，想不到装了这么多的猫咪，可见Cube除湿机的水箱特能装。产品采用独特的lift&twist提转设计，具有除湿机前所未有的灵活性：折叠起来小巧可爱，拉开运作时，水箱容量是传统除湿机的3倍，工作更长的时间，无需频繁地人工倒水。

BOSSY CAT 大佬猫

第三部短片的主角是一位脾气暴躁、横行霸道的猫大佬，它被家中的高湿度困扰，身上的毛都显得皱巴巴。它赶走小狗，吓退金鱼，甚至墙上的拿破仑都为它而「倾倒」。它以为自己的命令能开启产品，实际上是主人利用app远程控制。有了获得专利的传感器和app，用户还能随时随地监控湿度和水位。

为什么是猫？

推广低关心度产品，要用高关心度的抓手。除湿机显然属于人们不太关心的品类，创意团队搜索全网，几乎没有发现除湿机的广告，可见连厂商都不太重视。那就用人类最爱的猫来夺取眼球吧！

猫喜欢箱子。Sarah在前期的研究中发现，欧美社交媒体充斥猫猫躲在箱子的相片。荷兰的宠物研究人员认为原因有三，第一、箱子可以躲避敌人，是个安全的藏身之处。第二、猫咪的好奇心促使的它们热爱钻进箱子看看里面究竟是什么样子。第三、箱子是猫咪心情不好时的发泄场所，因为箱子空间局促，可以让猫咪有一种被抱紧的安全感。当爱钻箱子的猫咪遇上美的Cube大水箱，会发生什么化学反应？

提案PPT

在F5最早的提案中，我们希望打造一次直播事件，将众多猫咪放进摆着Cube水箱的房间，通过Facebook、Instagram、Youtube让大家观赏它们与水箱的搞笑互动。由于需要传播物料，我们索性将这个想法拍成短片， 充分体现美的Cube除湿机拥有一个超乎寻常的大水箱，蓄水量比竞品大3倍。‍

制作过程中的挑战？

考虑到广告首推海外市场，这支广告需要足够的国际范，所以我们选择与欧洲的制作公司合作。从前期准备，到拍摄，再到后期制作，都是用远程合作的方式完成。虽说Zoom和邮件能实现很好沟通，但免不了会错意，如果不是疫情限制，我们真的非常愿意飞到现场跟片，当面谈才是最高效的沟通方式。整个流程虽然困难重重，好在制作公司非常配合，客户也足够有耐心，最终也算是有惊无险。

F5利用4K监控远程跟片

右下图为导演Rozaliya

随便问一家制作公司，他们最怕拍什么，动物绝对是恶梦之一。猫猫比狗更不听指挥，企图让它们按照脚本来表演，太天真了。在拍摄「猫步秀」时，就很难让猫咪沿着直线走向产品。他们花了六七个小时来求这些小可爱优雅地走几步。制作组提前一周就开始训练猫猫。这些猫猫来自各地，得先让他们熟悉彼此，熟悉场地，熟悉摄影机。

制作花絮，看看欧洲制作公司怎么拍猫

另一个挑战是确保产品能准时到达欧洲的拍摄现场。产品交付与运输时间受疫情影响，航班时有时无，整个团队夜不能寐。不过我们有一个备案：3D打印。好在最终产品安全准时运至片场。

与海外制作公司合作是什么感觉？

相对来说，海外的制作公司专业水准更高。在拍摄之前，导演Rozaliya非常深入地向我们阐述她的Treatment（处理手法）。西方导演很重视制作理念，他们希望将自己的创造力注入片中，而非只是简单地完成任务。这一次拍摄，由于猫咪很难控制，制作团队为求最佳效果，硬生生把8个小时的拍摄安排拍成12个小时，免费多拍了4个小时。此外，客户给了我们很大包容，让我们得以反复打磨一个个镜头，反复尝试不同的剪辑手法，以及音乐效果。

导演Rozaliya

Rozaliya的部分treatment

F5在上海，客户在广州，同时与欧洲制作公司和巴西的作曲家合作，拍摄一支在欧美市场投放的广告，整个过程十分奇妙。借全球之力将中国的产品推销到世界市场，推动中国在当下的经济竞争中继续领先全球。大家都觉得这是一件很有意义，且很有趣的事，因此创意团队十分努力地推进项目。每一个镜头，每一句文案，都会被细心斟酌。很辛苦，但也乐趣满满，更何况是整天讨论猫咪。

F5远程跟片现场

在不同的时区工作一直是一个挑战，但这对于我们来说并不是什么新鲜事。我们不仅拥有全球化思维，同时有全球化办公的条件，通过邮件、whats app、Zoom以及远程拍摄4K监控技术。这就是为什么我们能向世界各地的合作敞开大门。