蚂蜂窝联手新型创意机构F5，明确了以新、奇、特产品为传播突破点，突出「可预订」功能，以此吸引目标受众的关注与好奇，促进积极订购行为的发生。双方开发出十几款让人惊呼的酷品（Cool Product），以及一个引爆线上朋友圈的超级酷品（Super Cool Product），打造了一次成效卓著的营销战役。

2016年9月1日，一系列极为抢眼的「可预订」平面海报出现在北京、上海的地铁和楼宇广告牌中。当这十几个酷品（Cool Product）于线下引爆关注后，蚂蜂窝和F5趁热打铁，在线上推出了一个超级酷品（Super Cool Product）：比酷品还（残）酷十倍的产品。在接近9月7日零点时，「蚂蜂窝自由行」的微信公众号推送了一篇名为《再见了》的文章，内容只有 17 个字：「我要用一段未知的旅行检验未知的感情」。一时间，公号内外议论纷纷，各种猜测不断拉升关注者好奇的胃口。#未知旅行实验室# 经过一夜的发酵，也成了微博的热门话题，跨平台打通微信微博，引发无数猜想。

9月7日中午，对于小编「诀别」的猜测尚未偃旗息鼓，蚂蜂窝 APP 和网站主页悄然发生改变，「一场未知旅行」的倒计时突然上线，悬念持续升级。未知出发时间、未知目的地、未知体验项目，这个名为 #未知旅行# 的超级产品考验人性，与蚂蜂窝所信奉的核心理念「Don't Fear the Unknown」完美契合。产品一经发布，迅速在社交媒体引起广泛关注。截止到2016年9月11日, 微信平台总阅读量超过 1000 万，微博平台总阅读量超过 1.6亿。