「YUAN宇宙」,百度
2022-05-09

“给你说个笑话。”

“能有多好笑?”

“让星爷爆笑的那种!”

“别走,给我上正片”



这个男声好熟悉有没有?立马想起星爷的无厘头电影了吧!今年4月1日,正是石斑瑜老师发挥他的灵魂嗓音,演活了这个YUAN宇宙。

一开始,在数字人度晓晓导览之下,我们来到【猿宇宙】。



这里是程序猿的天堂。他们没有循规蹈矩的捡起树枝,而是用独门步伐跳起热舞,Deadline什么的不存在,整个宇宙都属于它们。这一幕,让人想起经典大片《2001:太空漫游》的黑猩猩。



接着画风一转,来到绿意盎然的【园宇宙】。



树叶变成马路和停车场,响应碳达峰、碳中和这两个当前全球社会的重大议题。利用AI技术,制造可持续性的增长,能为世界打开一个健康的未来。



然后来到【缘宇宙】,散发无尽的浪漫气息。



在这个宇宙,爱是万物的基因。元宇宙不应该空虚寂寞冷,创造走心的内容,为世间万物悄悄牵上缘分的代码。



最后一站是【圆宇宙】,【圆】是人民币【元】的大写。



这个宇宙的一切遵循合价值交换定律,在新的商业时代,元宇宙变成繁华之所,下一个经济增长点。



这就是百度AI营销的愚人节短片《YUAN宇宙》。视频表达以下商业思考:AI技术与营销有怎样的想象空间?如何结合时代热点,用有趣的创意体现百度AI营销“品牌创想,在此生长”的主题?



创意:荒诞神走位,品牌新情境


本次传播有百度数字虚拟人,也是国内首个养成式虚拟偶像,度晓晓助阵,我们决定摒弃繁复难寻边际的元宇宙,回到发问的起点,化元为YUAN,像孩子般奇想,经由AI技术的连接,怪诞且合理的呈现着某种未来新图景。


百度数字人度晓晓


人类仿佛回到蹒跚学步,在元宇宙里生长、也在里面交织焕然一新的想象。被视作荒诞的小火花,在技术赋能下,会迭代为怎样的新疆域?生活中那些尚未探访的精神角落,也许是品牌未来沟通新路径。


幕后:一场光速的赛跑


从收简报到上线,仅有半个月周期。最大的挑战是3D制作,因为片子要响应元宇宙的科技风,我们只能走三维动画路线。从确定创意方向起,内容与画面就开始不断磨合。为了赶上进度,画面渲染采用了分布式,将内容打散分发不同的渲染工厂同步分批跟进。主创人员熬了多个通宵,终于能在deadline边缘完成。





彩蛋:无厘头配音大咖


石斑瑜老师的灵魂献声,给这支“宇宙级大片”增色不少,也给疫情之下的愚人节带来乐观情绪。他再度发挥配星爷电影那种搞笑功力,跟度晓晓的一捧一逗,让人忍俊不禁之余,也很好地理解了AI营销的优势。


策略思考:笑后余声里说点正事儿


元宇宙这两年风头正劲,但其高概念与实现的技术难度,导致众说纷纭众脸茫然。基于愚人节的传播节点,我们抛弃拽大词、甩玄学的表达方式,用无厘头的方式对元宇宙开个反转的玩笑。在荒诞不合理的背后,认真传达的,是百度AI营销实打实的技术赋能,笑后余声,有点厉害。



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