1-作品
使命感营销与视觉盛宴
《哈佛商业评论》认为：有三个公认的带来增长的因素，分别是改变游戏规则、服务更广大的股东需求、创造新市场，但也有一个意外发现，那就是第四个增长引擎——使命感营销。它是指企业应该从更广泛的社会角度，而不是狭隘的产品角度来界定其使命的营销原则。辉瑞的无人机项目、聚划算的口罩补贴项目正是企业使命感的表现。在视频创意上，富有想象力和冲击力的故事，无惧碎片化的传播环境，迅速俘虏观众注意力。Burberry的意象大片征服全球，模特在稻田间肆意飞舞的镜头倾倒众生，影视广告黄金法则再次应验：Show, Don't tell。COLMO和泸州老窖同样走这条路，制造奇异的视效，让观众过目不忘。最后，AR是元宇宙的重要入口，为百度和悦鲜活打造的AR奥运瓶，体现F5深耕科技领域的雄心。
延伸阅读：
地球上最治愈的星空，你见过么？
https://ffive.com/show-594.html
延伸阅读：
世界地球日，这位画家把画作扔进水里
https://ffive.com/show-574.html
延伸阅读：
COLMO新片，达尔文的奇异往事
https://ffive.com/show-592.html
延伸阅读：
一支我从出生那天就开始构思的广告
https://ffive.com/show-593.html
延伸阅读：
美的出海作品：一个很火的生日趴
https://ffive.com/show-577.html
延伸阅读：
AR技术加持，F5再夺营销金奖
https://ffive.com/show-599.html
延伸阅读：
蚂蚁森林 x 海底捞推出联名款“沙棘火锅”
https://ffive.com/show-591.html
2-奖项
戛纳奖杯竟有保养说明书
戛纳得奖率低至2%，奖杯附送一份“保养说明书”，以示其尊贵。“请用软布清洁”、“放置在干燥、无烟的环境中”、“避免高温和爆晒”等等。2021年，我们再度迎来戛纳狮子。这是F5收获的第四座戛纳奖杯。我们还被Campaign评为“2021年度精品代理商”，也拿下注重实效的艾菲奖。为什么F5擅长帮客户斩获国际大奖？答案在于，我们不仅有国际视野，还有技术思维，且对国际赛事的规则了如指掌。奖杯，就像蛋糕上的樱桃，迪士尼散场的烟花，谁不爱？获奖的前提是客户无保留的信赖。比如F5为辉瑞赢得戛纳狮子的方案，客户没有改PPT上的一个字。
延伸阅读：
延伸阅读：
F5在上海国际广告节获3金2银1铜
https://ffive.com/show-584.html
延伸阅读：
F5获大中华区精品代理商称号
https://ffive.com/show-601.html
3-行业贡献
不能去法国的戛纳评委
相信这是有史以来最伤心的一届戛纳评委（2021年），不幸被我碰上。过去，当评委就要亲赴地中海边的度假圣地，日品勃艮第美酒，夜享地中海佳肴，流连于挤满美女、帅哥的迷幻沙滩派对。2021年，只能呆在家里对着电脑屏幕按鼠标。这届戛纳有重大变革，10位评委（创意电商单元）中有6位是女性，女性评委数量首次超过男性。她们是R/GA的全球首席创意官Tiffany、加拿大阳狮Sapient的用户体验群总监Eiko、VMLY&R的全球创意总监Gabriela、Youtube全球品牌营销副总载Angela、Uber的全球执行创意总监Danielle、拉美亿滋国际的电商副总裁Maria。官方鼓励广告行业创造更加平等的工作环境。我认为平等与多元有助于伟大作品的诞生。在F5，女性员工的数量比男性要多。我还担任2021年上海国际广告节、艾菲奖、伦敦广告华文奖这几个国内大奖的评委。F5资深创意Sarah也担当大中华区One Show的评委。评奖过程很辛苦，特别是戛纳，因为时差的原因，清晨5点上线参与讨论，一谈就是几个小时。我们尽绵薄之力推动行业发展，希望年轻人得到进步，同行得到收益，企业得到品效合一。
延伸阅读：
4-商业创新
F5联手大神Tim Delaney
Tim是殿堂级的创意大神，被誉为全球文案第一人。他是我的前老板，认识超十年。西方广告圈流传着Tim的传说。多年前，上海某4A的一位英国创意高管绘声绘色地说，那时候他刚出道，有天在伦敦街头等红绿灯，突然听到发动机的轰鸣声，他转头一看，只见一个高帅富开着酷炫的敞篷跑车停在他旁边，定睛一看，哎哟喂，这不是当红创意大佬Tim Delaney嘛！今天的Tim老骥伏枥，活力丝毫不输给年轻人。最近，他亲自跟拍一支广告大片，又飞赴南非约翰内斯堡开办新公司。为什么跟Tim合作？中国品牌走向世界名牌，这是一个不可逆转的趋势。Tim对此深表认同。从上海到四海，F5做好了准备，我们7成员工有海外背景，还成立米兰分部，聚合欧洲创意和制作资源。目前，我们跟Tim联手服务中国最大的鱼子酱企业卡露伽。
延伸阅读：
F5的下一个5年：从上海到四海
https://ffive.com/show-596.html
各国朋友来电：庆祝F5五周年生日！
https://ffive.com/show-595.html
5-员工福利
一年3.5次公司旅行
优秀的人才值得款待。今年我们到访4个地方。春天，去莫干山踏青；夏日是去万宁冲浪，坐游艇出海；深秋，去阳澄湖吃大闸蟹；冬季，去黄山游览。一般是4-5天旅行，阳澄湖是当天来回，算0.5次。工作日出行，不占用周末时间，公司承担全部费用。在疫情发生之前，一年至少有两次出境旅行。我们打卡了冰岛、戛纳、北海道。等疫情结束，我们还要去肯尼亚看动物迁徙，去玻利维亚看天空之镜，去塔斯马尼亚看鸭嘴兽。公司旅行是一次求学之旅，“行万里路”。既然中国商业的大航海时代已经启程，中国广告人就应该拥有世界格局、全球思维——F5的同学做得不错，你可以看看下面那支各国语言拜年视频。从2021年中起，员工福利加码。第一、推行有竞争力的薪酬计划，各岗位上调至行业一流水准，有利于吸引顶尖人才加入；第二、实行无限年假制度，取消10天限制，按需分配；第三、实行弹性工作制度，自行决定上下班时间。权利和义务是对等的，这些举措指向一个清晰的目标：为客户创造杰出的作品。
延伸阅读：
F5用12种语言拜年（2021版）
https://ffive.com/show-565.html
6-商业思考
下一个五年，我们何去何从？
我们的工作并不复杂，通过洞悉人心，借助让人难忘的创意表达，获取目标人群对品牌的喜爱，最终达成交易。看起来容易，为什么大家还是过得苦？症结在这里：信息的爆炸性增长与消费者有限的注意力之间的矛盾。谁找到更短的路径，谁就占先机。在新思想的应用上，F5作为独立创意机构优势明显，可以完全按照自己的想法，尝试全新的打法，我们自己就是理论的试验田。以下是2021年在“小a乱弹”发表的部分文章，抛砖引玉，希望对大家有帮助。
延伸阅读：
7-关于我
勿念过去，无畏将来
2021年，最让我高兴的不是赢得大奖，也不是签下大单，而是终于不必像在过去，事事需亲力亲为。我们的人才计划初见成效，小伙伴们成长迅速，来之能战，战之能胜，我没有任何理由阻拦他们冲到前线。我也一定程度得到解放，有时间研究元宇宙、NFT等前沿技术，跟海内外同行交流策略与创意的新打法。不过重点项目我还是会看，把好质量关。瑞士名表百达翡丽有一则平面广告，画面是总裁握着一枚手表，放在耳边倾听，标题写道：“当然，每只三问表的乐声都必须经过测试。在我们这个家族制表公司，这份工作由总裁负责。”三问表是百达翡丽最贵的表款。总裁精神让人敬佩，值得学习。
2022会更好吗？对一个有抱负的人来说，你很清楚这个行业的真相：不管什么年景，从来没有容易过。年景不好，你尽全力才能生存；年景很好，你尽全力才能摆脱平庸。对我来说，不管2022怎么样，痛苦程度和幸福指数不会有太大的变化。最好的策略，是不徐不急，做好自己，按照自己的节奏来伸手摘星。最后，向朋友们送上春天的祝福：愿你心中有火，愿你眼里有光，走，去照亮行业的前方。
