辉瑞中国携手F5斩获戛纳国际创意节制药狮
2021-07-02
6月21日,戛纳国际创意节开幕第一天,创意公司F5为辉瑞打造的事件营销案例《莫扎特80岁音乐会》,获得制药单元 (Pharma Lions) 的一座铜狮。

灵感诞生:一场“顶配”奇幻音乐盛典
2020年9月,F5为辉瑞策划了一场史无前例的音乐会。创意基于一个大胆的猜想:莫扎特35岁死于细菌感染,假如他的生命得以延续,人类的音乐史是否会因此而更加壮丽?
辉瑞意识到,在长远的未来,世界公共卫生和生物医药领域需要的不仅是大量资金投入,还需要更多人才的加入。利用新技术复活莫扎特,就是向选择医药行业的人才传达真正的使命:让更多生命得以延续,让每一个人都能为人类文明留下更多恢弘乐章。
F5此次邀请到上海爱乐乐团,在上海交响乐团音乐厅打造了一场音乐盛宴。演出采用双管制,70余人的演出配置,以确保“80岁莫扎特”的作品震慑人心。配合激动人心的旋律,音乐厅三面大屏的同步投影利用显微摄影术纪录的微观化学反应过程,旨在向药物研发工作者致敬。

新技术与想象力完美联姻
此次传播,F5利用著名的深度神经网络Open AI进行创作。
首先,让机器学习大量的莫扎特以往的音乐作品;而后,根据他40岁、60岁和80岁所处时代的古典音乐流派和特征生成三首全新的钢琴曲目;最后,由音乐家改编成钢琴协奏曲和交响乐。
三首乐曲各具非凡的喻意:
1. 莱茵河钢琴奏鸣曲。40岁的莫扎特回忆起参加利奥波德二世加冕礼时,途径莱因河畔的所见所闻。旋律优美,充满明朗光泽;
2. 自由与命运钢琴合奏曲。1816年, 莫扎特时年60岁,46岁的贝多芬终于叩开他的家门。莫扎特明白他此时备受耳疾困扰,但希望贝多芬在扼住命运喉咙时,依旧能感受到自由与希望;
3. 阿波罗交响曲。1836年,80岁的莫扎特依旧保有强大的创作热情,与该曲所描述的古希腊神话中光明、音乐之神阿波罗,乘着马车将光明带给全世界的模样交相辉映。

开启全球共创模式,以情怀打开年轻人心扉
单有一个好故事远远不够。为了让想法落地,F5找来荷兰多媒体艺术家Teoman Salih Açıkgöz担任项目技术顾问,协助利用谷歌AI创作乐谱;邀请到奥地利音乐家Kurt Schmid担任演奏嘉宾。音乐厅里有三块巨幕,在演奏过程中,投影化学反应的微观摄影视效,给现场观众带来无与伦比的视听感受。此外,F5请来科学视效开发机构美丽科学(Beauty of Science),为本次音乐会匹配视效。创作者们被辉瑞的情怀所感动,希望利用音乐激励更多年轻人为人类健康而努力。最终,活动取得了令人意想不到的成果,不仅在医药领域以及大学生群体中获得了广泛好评,还获得诸多国内专业媒体的报道,以及音乐圈的关注,让品牌真正做到了全方位“出圈”。
值得一提的是,各大高校600多名相关专业大学生也被邀至现场观摩。为了让更多大学生可以欣赏音乐会,现场通过9部摄像机,多机位拍摄视频,通过“实习僧”和抖音辉瑞官方平台直播,触达数以万计的海内外观众。
凭借F5打造的《莫扎特80岁音乐会》的优异传播效果,辉瑞获得2020年中国“最佳社会责任奖”等四个雇主品牌大奖。

辉瑞中国品牌宣传和校园招聘负责人袁梦认为:“在这样一个特殊时期,创意尤显重要。创意重塑了整个医疗行业与消费者的沟通方式,从而使我们能够更了解大众对健康的重视。因此,我们的目标是将二十一世纪的医疗保健推至一个更高的维度,并与F5一起创造更多精彩的品牌体验。”

F5首席创意官范耀威补充道,“随着人们的生活逐渐步入正轨,我们认为,品牌必须继续发挥其帮助人们共克时艰之能力。从这方面而言,能与辉瑞中国一同推出一系列传播项目来表明我们支持社会发展的愿景,我们深感荣幸。”


Credits

品牌:辉瑞
策划创意:F5上海
技术:Deansel
技术指导:Teoman Salih Açıkgöz(荷兰)
编曲顾问:Kurt Schmid(奥地利)
编曲顾问:郑仁清(四川音乐学院)
视效:美丽科学
演奏:上海爱乐乐团  
指挥:赵晓鸥
钢琴:葛灏 何南南
场地:上海交响乐团音乐厅