本文转载自独角

原文链接：http://socialbeta.com/t/103057

甲方召集乙方比稿，是广告圈的常态，但最近，有一家「大胆」的广告公司反其道而行之，公开邀请甲方来比稿。

独立创意机构 F5 + 谷歌人工智能专家 Ross Goodwin + 好莱坞电影导演 Oscar Sharp + ？=「史上第一部人工智能编剧的广告大片」项目。

这家乙方认为，项目独有的稀缺性和颠覆性，必须属于最有胆识，最有诚意的甲方。

那么，这家「大胆」乙方到底是一家什么样的广告公司？

F5，之所以为F5

F5，新一代创意机构，成立于 2016 年。公司名取意自电脑键盘中 F5 的「刷新功能」，由前上海DDB执行创意总监范耀威创立，擅长结合人性洞察与先进科技做品牌叙事。

作为一家具有技术意识的创意公司，F5 大力推动着创意与先进技术的联姻，为此，他们也做了一些努力：

不断加大对技术的投入，因为要紧紧把握技术变化；在作业模式上，F5 将前端和后端工程师、战略咨询师、艺术指导、记者、策略专家、交互设计师、文案撰稿人放进同一战队，组成混合作战团队，以产生激动人心的化学反应；F5 的员工中，七成有海外留学及工作经历，每个人都能说流利的英文，并保持着一定比例的外籍员工，这保证了他们领先于他人的全球意识。

F5的作业常态：艺术指导、战略咨询师、后端工程师、前端工程师、文案、策略、交互设计师紧密协同

F5 认为，世界上叱咤风云的创意机构，很大程度上得益于它们独立的状态。中国独立创意联盟（CIA）成立之时，它便是首批加入联盟的成员。长期保持独立，努力为客户创造最大的价值，从中赚取适度的利润，是 F5 的打开方式。

成立两年来，F5 得到了很多人的认同：2017 年戛纳国际创意节上获奖最多的中国创意机构（2 银 1 铜 7 入围）、马云点赞、李彦宏肯定等等，与百度、腾讯、支付宝、星巴克等知名品牌进行着合作，用创意和技术帮助品牌成长。

F5的两年，用技术讲述品牌故事

广告创意是一门叙事的艺术，而技术让广告创造奇迹。当前，以人工智能为代表的先进技术是最大的风口。2018 年戛纳创意节中，众多获奖案例都用到了先进的黑技术。 F5 认为「技术在品牌塑造上扮演着核弹的作用」，一直致力于用技术讲述品牌故事，带来了许多成功案例。

▼

F5 × 百度：记忆眼镜(Know You Again)

F5 为百度提供创意，运用人脸识别、声纹识别等技术为阿尔茨海默病患者开发了一副特殊的眼镜，此眼镜可以自动读取所视对象的外貌特征，通过细微的差异判断出身份，并用语音传递给患者。

即使你不了解「记忆眼镜」项目，但你一定在哪里听过或见过它，2017 年中国唯一入选戛纳创意狮的作品。F5 凭借该作品，获得戛纳国际创意节(Cannes Lions) 2 银 1 铜、釜山国际广告节(AD STARS) 1 银 1 铜、亚洲创意节(Spikes Asia) 1 银 1 铜等国际奖项的肯定。

▼

F5 ×宜家&腾讯视频：遇见未来的北鼻

宜家 × 腾讯视频 × F5 以「遇见未来的北鼻」之名，在宜家样板间制造了一个线下体验馆。通过人脸识别等技术，生成体验者未来「北鼻」的照片，体验馆内部的客厅、卧室、儿童房挂有电子相框，实时展出小北鼻不同年龄的成长照片。黑科技加持，剧透参与者的未来家庭，从而获得了个性而逼真的体验。

▼

F5 × 微粒贷：实现微小心愿

与以往的小额借贷品牌强调消费行为本身不同，创意代理商 F5 助力微粒贷颠覆传统，用实际行动帮助三位用户实现具有创意及善意的小心愿：为乡村的留守儿童发明了一款睡前故事音箱、为小朋友开发了一款保护视力的 APP、为老人开发了一款操作简单的急救手环，贯彻了「微小心愿，立刻实现」的品牌主张。

在 F5 为微众银行微粒贷所做的此次品牌传播中，人性关怀与人工智能结合的同时，也展现了一个金融品牌想要对社会传达的善意。

当然，F5 的作品还有很多很多，但不难看出，利用技术为品牌讲创意故事，是这个创意机构最擅长也是最坚持的事。

他们结合人性洞察与先进科技讲动人的品牌故事。

这个故事可以是好玩的：比如，在 2017 年淘宝造物节上大受欢迎的「前世传真机」，运用先进的人脸识别技术为参与者找到 TA 的前世，更得到了马云的亲临体验与赞赏；

可以是有趣的：比如，在酒吧来了场体验营销，设置一个达芬奇果美「一见识情机」互动亭，让你刷个脸，就能喝一杯最匹配当下情绪的鸡尾酒；

可以是有反差的：比如，传统年俗遇上先进科技，充满科技感的旅游宣传片——一支《让世界看见福》的福建旅游片；

可以是好笑的：比如，百度 Apollo 小度车载喜剧广告，以诙谐的风格展现先进的人机交互体验；

可以是感人的：比如，百度疲劳驾驶监测系统年度暖心大片，帮助货车司机《不睡着，让爱你的人睡着》，利用 AI，让每个人安全回家；

以及你还没想到的。

F5 ，去处

F5 成立的初衷是刷新中国的广告行业。

创始人范耀威曾说到「 F5 不聘用智商低于 120 的人、不懂英文的人，更不聘用没有学习习惯的人。」

关于未来 F5 ，想要做什么事，准备找什么人，你不妨看看以下独角招聘和F5的Q&A。

1、

Q：F5 最近「邀甲方比稿」的消息在圈内引起了很多人的关注，能透露一下进度怎么样了吗？做这样一个「史上第一部人工智能编剧的广告大片」项目的初衷是什么呢？

A：目前已有多家传统行业与互联网行业品牌参与，预计 8 月下旬会确定赢得这次比稿的甲方。

我们做这个项目的初衷，是因为还没有人做过由人工智能编剧的广告片。F5 既然取名自电脑刷新键，就是要「敢为天下先」嘛，邀请甲方比稿，也是为了能找到最为契合的品牌，一起创造历史。

2、

Q：基于技术做品牌叙事是 F5 最擅长的事，你们后续会继续坚持这个思路吗？

A：会继续结合人性洞察与先进科技做品牌叙事，让技术更有人情味，让营销更值得回味。

3、

Q：把工程师和创意家放在一起，F5 的混合式团队作业非常的特别，在实际工作中会有一些困难吗？（可以举个例子~）

A：与其说是困难，不如说是挑战，但也很好玩。比如开会的时候，创意人嘻嘻哈哈口喷各种奇怪点子，工程师则会在旁边一脸严肃地开始想解决方案，「这个没法实现，那个得再看看」，还好工程师的冷静浇不灭创意人的热情，倒是能激发出更多想法。

4、

Q：我们关注到 F5 的招聘要求上提到「比同行高」，而且据说你们只招会英文的员工？设置高门槛的原因是什么呢？

A：F5 放眼世界、关注国际前沿技术、在全球范围内寻找合作伙伴，这都需要会英语。把招人门槛设得高，是因为我们希望和优秀自信的人一起共事。

5、

Q：看到你们发布的「实习三人组」职位，需要求职者自由组队，而且之后会独立完成工作，F5 为什么会采取这样一种方式呢？对求职者来说，吸引点在哪里？

A：广告创意是强调与人合作的行业，我们希望用组队的方式为有潜力的年轻人们提供互相学习、发挥各自所长的工作氛围。实习三人组将在资深员工的指导下，完成从策略、创意、设计到客户提案的全过程，在实践中体会如何卖创意。

6、

Q：F5 的信条中有一句是「不要太勤奋工作，是因为你要很努力生活」，为什么会有这样一句话？ 能形容一下在 F5 工作是一种什么的体验吗？

A：因为灵感来自生活，只有努力生活、热爱生活的人，才能获得更多创意素材。我们不鼓励加班，推崇高效工作，不过由于我们喜欢接受挑战探索未知，所以在 F5 工作也不能算轻松。我们的文案曾这样形容：「怕工作太辛苦？劝你不要来 F5。怕工作没进步？那你定要来 F5！」

7、

Q：两年时间，F5 就获得了诸多荣誉，日后发展的规划是什么呢？会考虑资本的加入吗？

A：结合创意、事件、技术（简称「创事技」），为品牌打造积极正面的营销声量与公众形象。

F5 觉得有必要长期保持独立，因为过于关注绩效数字，会让公司勇气枯竭、精英退避、走向平庸。

加入 F5

马云点赞、李彦宏肯定、2017 年戛纳国际创意节上获奖最多的中国创意机构，F5 有很多令惊叹的「名头」，互联网时代，要继续创造激动人心的作品，F5 说还需要一些志同道合的人同行。

▼

加入之前，办公室了解一下

F5 办公室位于新天地 WeWork，你未来的日常工作环境长下面这样；）除了超 Chic 的工作环境，还有更多打开方式，比如零食饮料，分享活动……

（办公室一角）

（ F5 2018 戛纳创意节线下分享会）