为什么要拍喜剧广告?
2018-01-17


在国内,喜剧广告是一座未被过度开发的富矿。

很多国内客户不接受喜剧广告。

不接受,是“保持品牌的阳春白雪”,不愿意见到有人倒霉。

人为什么笑?看见别人倒霉,心生优越感。

陈佩斯说的“悲情内核”,也就是这个意思。

曾经有几次,讲完脚本后自己哈哈大笑,一屋子客户十几人面无表情。

过去发生这种状况情有可愿,今天还在抗拒喜剧广告,就显得不识时务。

1、喜剧化解受众对品牌的敌意。

这个时代不比上世纪80年代,人人爱看广告。这是个全民讨厌广告的时代。想想朋友圈那些天天发广告的家伙。喜剧是一剂抵消敌意的良药,虽然讨厌广告,但居然让我笑了,好吧,原谅你,等等,好像还有点儿喜欢你。

2、暖心广告泛滥成灾。

可谓“悲伤逆流成河”。国内消费者似乎有极其发达的泪腺,而国内的代理商们也觉得自己有用不尽的洋葱。暖心没错,但如果人人都暖的话,这条路就显得索然寡味。目前,喜剧风格相对较少,别人向左,你往右就对了。

3、综艺改变受众的审美偏好。

过去有《奔跑吧兄弟》中明星的尴尬,《奇葩说》中的互掐,今天有《吐槽大会》火力全开的互怼。出丑越大,笑果越强,你若端着,我便无感。这些节目的爆红就是风向标,喜剧风格必然大有作为。

前段时间我前往拉斯维加斯,参观2018年CES消费电子展。

此间,百度举办题为“AI is Changing the World, China Speed”的发布会。

会上,F5创作的一支短片逗乐各国来宾。


2018年CES百度大会


影片主角是一对在车内斗智斗勇的父子,淘气的儿子想挣脱后排的儿童座椅坐到副驾驶位。父亲在好说歹说不奏效的情况下,动用非常手段,让儿子乖乖爬回后座。


会后,一个美国的影视制作人员跑过来跟我说So funny! Everyone laughed!

产品功能再先进,如果平铺直叙表现,观众还是会低头玩手机。用一种过目难忘,比如喜剧的方式,给观众讲述品牌/产品故事,有机会让他们多看一眼。

影视广告目前仍然是塑造品牌的首选。最重要的原因,是没有任何其它一种媒介,能如影视广告那样,轻易调动观众的情绪,让人哭或笑。

让人哭的已经很多,让人笑的还有很大空间。