在国内，喜剧广告是一座未被过度开发的富矿。

很多国内客户不接受喜剧广告。

不接受，是“保持品牌的阳春白雪”，不愿意见到有人倒霉。

人为什么笑？看见别人倒霉，心生优越感。

陈佩斯说的“悲情内核”，也就是这个意思。

曾经有几次，讲完脚本后自己哈哈大笑，一屋子客户十几人面无表情。

过去发生这种状况情有可愿，今天还在抗拒喜剧广告，就显得不识时务。

1、喜剧化解受众对品牌的敌意。

这个时代不比上世纪80年代，人人爱看广告。这是个全民讨厌广告的时代。想想朋友圈那些天天发广告的家伙。喜剧是一剂抵消敌意的良药，虽然讨厌广告，但居然让我笑了，好吧，原谅你，等等，好像还有点儿喜欢你。

2、暖心广告泛滥成灾。

可谓“悲伤逆流成河”。国内消费者似乎有极其发达的泪腺，而国内的代理商们也觉得自己有用不尽的洋葱。暖心没错，但如果人人都暖的话，这条路就显得索然寡味。目前，喜剧风格相对较少，别人向左，你往右就对了。

3、综艺改变受众的审美偏好。

过去有《奔跑吧兄弟》中明星的尴尬，《奇葩说》中的互掐，今天有《吐槽大会》火力全开的互怼。出丑越大，笑果越强，你若端着，我便无感。这些节目的爆红就是风向标，喜剧风格必然大有作为。

前段时间我前往拉斯维加斯，参观2018年CES消费电子展。

此间，百度举办题为“AI is Changing the World, China Speed”的发布会。

会上，F5创作的一支短片逗乐各国来宾。

2018年CES百度大会

影片主角是一对在车内斗智斗勇的父子，淘气的儿子想挣脱后排的儿童座椅坐到副驾驶位。父亲在好说歹说不奏效的情况下，动用非常手段，让儿子乖乖爬回后座。

会后，一个美国的影视制作人员跑过来跟我说So funny! Everyone laughed!

产品功能再先进，如果平铺直叙表现，观众还是会低头玩手机。用一种过目难忘，比如喜剧的方式，给观众讲述品牌/产品故事，有机会让他们多看一眼。

影视广告目前仍然是塑造品牌的首选。最重要的原因，是没有任何其它一种媒介，能如影视广告那样，轻易调动观众的情绪，让人哭或笑。

让人哭的已经很多，让人笑的还有很大空间。