「Web 3.0 足球赛」，OKX-Work-F5 | A next generation creative agency

2022年世界杯期间总决赛前夕，OKX为球迷送上一场酷炫迷幻的夜间足球赛。OKX是全球领先的Web 3.0科技平台，希望借助此次夜间足球赛，向全球市场表达其打破规则，面向未来的决心。此外，OKX也是曼城足球俱乐部的官方赞助商。

随着区块链、非同质化通证(Non-Fungible Token，NFT)、元宇宙等新技术概念的普及，Web 3.0将会逐渐成为未来网络的主要形态，在全球互联网发展中扮演着重要角色。如日本把Web 3.0提升到国家战略层，纽约表示希望成为加密货币和其他金融的创新中心，新加坡也成为了Web 3.0创业者的天堂。

如何让OKX与球赛实现强关联？代理商F5提出一个巧妙的想法：把OKX中的O变形为足球场的边界，K与X分别居于球场的左右为球门，结合五台激光机，打造属于OKX的夜间球场。

从Web 3.0到Football 3.0

夜色朦胧中，在一个带有后工业时代色彩的露天广场，各色人等在此聚集，不同的种族、身份、性别。有人在打电话，有人玩滑板，有人喝星巴克，有人听音乐等等。多元化体现的是Web 3.0时代，互联网世界实现真正的自由、平等与民主。

一道激光投影打破乏味的气氛。广场中央凭空出现OKX字母。人们发现O是可以用脚踢动的。有人踢了一大脚，O击中K和X。相撞之后，O化成了大型的圆圈，如同球场，K和X分别处于大O的两侧，仿佛球门。接着有两个小朋友出来给大家分发OKX球衣和足球。一场未来的足球赛，我们称之为Football 3.0，就此开始。

在OKX球场中，人们分成两队，快乐地打起比赛来。两方展示高超的球技，传球、带球、假动作、头球、射门得分等。

每当足球穿过K或者X之后，球场中间就会显示激光投影比分，如1:0、2:1等。得分后，进球的球员兴奋地奔跑在OKX球场中，跟同伴击掌和拥抱。

比赛结束，一个球员拿起手机，看见 "Welcome to Web3" 页面。球员露出惊喜的表情，他意识到，一道通往未来的大门已打开。

最初的脚本中，有文案配合画面出现的，画龙点睛表达品牌理念，后来为求简洁去掉。

What happens once every 4 years?

Let the Game Begin

Life is short, break the rules

It is here where you’ll truly strike gold

We interrogate the past and illuminate the present to carve out a brighter future

打破规则，从互联网到足球赛

举办这样一场足球比赛，除了借势世界杯，OKX到底想表达什么样的品牌精神？

Web 3.0时代，相较2.0涌现许多打破既定规则，化不可能为可能的事件，比如去中心化(Decentralization)、去信任化与无权限化(Trustless and Permissionless)、人工智能与机器学习(Artificial Intelligence and Machine Learning)、连通性与无边界网络(Connectivity and Ubiquity)，作为Web 3.0的领军企业，OKX当然认为未来的足球世界未必要遵循当下的规则，因为规则不过是时代的产物。

此次事件营销，这更像是借助世界杯这个热点，所进行的一次行为艺术，隐喻世界的规则可以重构。

这场独特而酷炫的足球赛，很好地体现出OKX的突破性精神。Web 3.0新世界，仰赖技术进步而诞生，OKX也借助激光技术，打造了这场如梦如幻的足球比赛。

亚太著名营销媒体Campaign Brief报道

五台激光机生成球场

租用5台30瓦的激光机，利用一架工程吊车升至20米高空。选用激光灯最大的挑战，是要克服闪烁问题，它利用计算机控制振镜使激光束发生高速偏转，从而形成的文字或图形，每秒超过3万次。

一开始，工程人员使用3台激光灯，但实验中发现，激光束同时投放出OKX球场以及中线、logo这些图案时，会产生强烈的闪烁。最后一直增加到5台，每一台负责一个区域的图案，这才勉强过关。

伦敦导演上场

导演Chris Read来自英国，他本人就是个球迷，也是个优秀的业余球员。听完代理商的脚本之后，他就说，我想拍！这种风格是他的拿手好戏。他的风格呈现丰富的视觉层次，将粗犷、真实与梦幻、超现实的完美融合。他善于从现实生活中表象中，挖掘其深刻之处。

Chris是一个地道的伦敦人，曾为众多知名的品牌和出版物工作过；包括 Nike、Hugo Boss、Adidas、i-D、Love Magazine 和 Dazed & Confused，他对新生事物的拥抱，以及新锐时尚的镜头语言，与OKX的企业精神非常吻合。

最后，大家看到片中派发球衣和足球的两个小朋友了吗？孩子代表了新生和未来！未来已来，Web 3.0正在改变世界。